迪士尼彩乐园负责人 宁德期间入局咖啡赛说念？企业纷纷跨界卖咖啡，看中了什么？

“能源电板巨头”宁德期间卖起咖啡了迪士尼彩乐园负责人，你要“超充好意思式”照旧要“续航拿铁”？近期，宁德期间新能源科技股份有限公司央求注册 NING COFFEE 商标，外洋分类为浮浅食物、餐饮住宿，刻下商标气象为恭候内容审查。

在跨界咖啡赛说念，宁德期间还遭受了相同叫“宁咖啡”的敌手，2022年，诱导品巨头李宁推出了“宁咖啡”。还央求4个类别央求注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标，不外齐被驳回了。

自然两家“宁咖啡”的商标一个被否，一个还在审核中，但两大企业跨界入局咖啡赛说念，照旧激发了一波慈祥。餐饮、车企、互联网企业，当不同业业的“巨头”们纷纷跨界卖起咖啡，背后的意图到底是寻找企业第二增长弧线？照旧想博得慈祥？

两家“宁咖啡”撞名

记者梳剃头现，宁德期间卖咖啡从前年8月份就运行了。位于成齐的宁德期间新能源糊口广场，公开报说念浮现，该新能源糊口广场首批入驻了包括阿维塔、理想、智己、蔚来在内的41个品牌，70余款新能源车型。

现场还有一家“宁咖啡”，据网传图片浮现，宁德期间的咖啡分为“宁德·咖啡储能”“宁德·茶储能”“宁德·解放储能”3个系列，每个系列2款家具，售价均为9.9元。而况，每一款家具的称号齐和新能源关联。比如咖啡系列的两款家具以锂电板定名，为“超能好意思式”“续航拿铁”；茶系列相同如斯，永别为“零碳水仙”“零碳玉露”。

卖了半年咖啡，宁德期间的“宁咖啡”进展何如？1月6日，潇湘晨报·辣椒财经记者搜索了“宁德期间成齐新能源糊口广场”小花样，点击小花样里的“商城”，不错看到界面浮现几张咖啡的相片，但点击图片下方的“检察更多”却无法链入新的页面，随后迪士尼彩乐园负责人，记者拨打了宁德期间的公开热线，客服默示无法回复，需要磋议到市集部。甘休记者发稿前，暂未获得干系回复。

在搪塞媒体上，也有不少网友晒出了宁咖啡线下店的体验帖，据“咖门”报说念，有网友在2024年11月晒出默示，宁咖啡新增5款家具，除了此前售价9.9元的咖啡和茶家具。宁咖啡特调系列的2款家具，橙子好意思式和百香果好意思式售价齐是19.9元。而咖啡储能系列新增了能源摩卡、增程澳白、三元dirty三款家具，售价均为29.9元。

据界面新闻报说念，关于卖咖啡一事，宁德期间方面东说念主士默示，这些只在宁德期间成齐线下展厅新能源糊口广场提供，“是配套家具，不是主力”。

宁德期间卖咖啡出圈后，另一个热议的话题等于与诱导品巨头李宁的咖啡商标“撞车”2022年，李宁在北京、广东、厦门等地区的部分门店卖咖啡，它的咖啡店也叫“宁咖啡”。彼时，李宁先后在4个类别央求注册“NING COFFEE 宁咖啡”商标，迪士尼国际彩乐园然而它们在2023年齐被驳回了。

潇湘晨报·辣椒财经记者搜索搪塞媒体发现，李宁咖啡价钱从15元到30元不等，咖啡名字亦然用李宁鞋系列来定名的。关于央求注册“宁咖啡NING COFFEE”商标，李宁公司曾报酬称，但愿通过优化店内行状，提高顾主在购物时的舒阻挡和体验感。在店内提供咖啡行状，将会是李宁针对零卖结尾铺张体验设施的一次革命尝试。

跨界咖啡企业纷纷整活，打造体验式营销

近两年，国内咖啡市集又打开了新的一页。越来越多的品牌但愿将我方的线下空间，打形成一个搪塞神志，咖啡的融入成为了品牌与铺张者的颐养点。

比如小红书打造的首家线下相近咖啡店「RED Corner」，招引了不少网友前往打卡。与其说是咖啡店，不如说是小红书相近文化店。每一个文创相近齐融入了小红书的立场秉性，而况价钱标签的案牍亦然超过的挑升念念。

而体育用品零卖商迪卡侬将诱导健身与咖啡文化伙同，在上海五角场店内开设了世界首家咖啡角「COFFEE HOUSE」，店内除了常见的好意思式、拿铁等咖啡饮品，还推出了诱导特饮系列，内含电解质、卵白粉、维生素等，专为健身东说念主士打造，其价钱也齐在12-26元不等，与品牌的诱导定位相契合，走中高端门道。

大众熟谙的胖东来，也打造了自营咖啡店，跟寻常咖啡店不同的是，胖东来自营咖啡店莫得孤独的门面，而是以盛开式吧台的体式开设在影院对面。

跨界卖咖啡，也不是最近才火起来的，还有前两年出圈的中国邮政的邮局咖啡。主打创意和情愫；磨真金不怕火界的“猿请示”弄出了Grid咖啡；同仁堂推出中草药咖啡，官方认证了“一又克养生”；天津狗不睬包子也卖起了咖啡；还有史玉柱也插足了咖啡赛说念，推出脑白金咖啡。转头2024年，跨界咖啡的热度也曾不减。据不全齐统计，2024年入局并落地的还有互联网平台小红书、家电企业追觅、新能源车企蔚来等，蔚来的咖啡还因为售价并排星巴克，最贵一杯卖到48元被小嘲过一波。

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比拟专科的咖啡品牌，不少跨界卖咖啡的企业，更多以咖啡加品牌体验式场景进行销售。

“咖啡自然的搪塞属性、较高的品牌包容性、普通的用户群体以及强大的市集后劲，这亦然咖啡之是以好像成为跨界品牌们骄子的魔力地点。”产业分析师张书乐合计，企业跨界作念咖啡的成见不全齐一样。各式企业跨界卖咖啡，若黑白食物餐饮企业，其营销敬爱继续大于履行敬爱，也就肖似于各式品牌常作念的跨界联名。但同期亦可探索新的场景如工业旅游或新铺张。自然，如中石油推出易捷咖啡，则是运用现存便利店赛说念进行进一步拓展；此外，如中车株机的文创咖啡馆，则是基于工业旅游进行场景尝试。但非咖啡企业下场作念咖啡，自己不具备上风，更多的是将品牌故事和咖啡交融，针对C端东说念主群扩大影响力。

潇湘晨报·辣椒财经记者陈诗娴 概括报说念

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